當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站開發(fā)策略 作者：涂有權(quán) 日期：2008-12-9 字體：[大] [中] [小]

    傳統(tǒng)媒體本身就是媒體，富有傳播功能，只是因為技術(shù)發(fā)展太快，以前的程式現(xiàn)在變得逐漸的微不足道起來，媒體自身也需要宣傳，需要“廣告”，一味獨自經(jīng)營一片“自留地”的日子不是很好過，需要與外界發(fā)生關(guān)系，否則，閉門造車，最后就有可能被人淡忘。傳統(tǒng)媒體之間的業(yè)務(wù)交叉與交換能有效緩解資源不足帶來的生存壓力，也可以一定程度上促進媒體的合作關(guān)系，避免許多不必要的損失。
    而這里要說到的是傳統(tǒng)媒體延伸出來的服務(wù)功能。
    做好媒體網(wǎng)站是一條較好的解決問題的途徑。一方面可以最大
化釋放資源能量，充分燃燒，發(fā)揮其最大效用，也能從中得到許多實際的東西；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一日千里，誰也無法預(yù)測最終會演化成什么，有達人指出，網(wǎng)絡(luò)媒體最終將有可能取代傳統(tǒng)媒體，從而霸占話語權(quán)。這當(dāng)然是很大膽的猜測，然而基于現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，誰又能否定呢？幾年前認(rèn)為不可思議的東西現(xiàn)在已經(jīng)如此的貼近人們的生活！只要你想！就有可能實現(xiàn)！而傳統(tǒng)媒體的傳播功能實現(xiàn)的基礎(chǔ)——包括硬件設(shè)備大大制約了它更大程度的躍進。網(wǎng)絡(luò)一旦真實介入生活，是人人都無法拒絕的，而一旦與傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻——和諧聯(lián)姻并且是舉案齊眉型，那它發(fā)散出來的威力是極其巨大的。它不但促進傳統(tǒng)媒體的更進一步發(fā)展，還會在此基礎(chǔ)上更上一層樓，甚至全面超越“老子”，獨樹一幟。
    這就是值得思考和研究的問題。
    就目前而論，很多的媒體網(wǎng)站都還處于起步階段，僅僅是傳統(tǒng)媒體的補充和輔助。無非內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，或者多了些與受眾互動的平臺，這已經(jīng)是不錯的設(shè)計了，傳統(tǒng)媒體可以從這里汲取營養(yǎng)元素，獲得創(chuàng)新靈感，從而豐富傳播內(nèi)容，這個角度上講，網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)揮威力了，它實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介無法實現(xiàn)的功能，還節(jié)約了大量成本。
    再往前走呢？媒體網(wǎng)站有可能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍嗎？做網(wǎng)站的人可以改變思路，不簡單的做傳統(tǒng)媒體的伴娘、丫鬟，開臉做個正主兒？如何實現(xiàn)？
    網(wǎng)站是燒錢的游戲。要養(yǎng)活自己著實不容易。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域今天生、明天死的大有人在，能留下來還樹立口碑的實在很少，跑到國外挖銀子的更是屈指可數(shù)，而那些都是門戶大鱷的盤面。媒體網(wǎng)站雖貴為媒體，但那主要還是報紙啊、電視啊、廣播啊做的主業(yè)，不被看好的媒體網(wǎng)站的發(fā)展只能巧取捷徑。
    網(wǎng)站不能耽于做傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)庫！這是非常重要的一點，必須立足于這些數(shù)據(jù)做大文章，把數(shù)據(jù)盤活，而不是簡單陳列，比如電視臺的節(jié)目預(yù)告、主持人介紹、節(jié)目下載和點播等；報紙版面的網(wǎng)絡(luò)化閱讀；廣播的節(jié)目錄音等，看似圖片、視頻、音頻、文字“花容月貌”，五彩斑斕，其實非常淺俗，不能吸引持續(xù)關(guān)注，看一次而已，沒有新鮮血液注入，這就大大降低了網(wǎng)絡(luò)的魅力。
    新聞是不斷更新的，這是能帶來網(wǎng)民點擊率的內(nèi)容，然而，新聞的閱讀與采集都受到諸多要素的限制，至少不能作為主打欄目發(fā)展。
    有業(yè)內(nèi)人士再三強調(diào)：網(wǎng)站要發(fā)展，就需要有別人沒有的東西。一語驚醒夢中人！而這也確是經(jīng)濟學(xué)中提及市場行為時顛撲不破的至理名言：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)。必須異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)比的就是創(chuàng)意，就是點子，就是智慧。沒有智慧的人只能是跟著市場走，撿些殘花敗柳插花瓶。
    這是一個相對開放而又個體封閉的時代，這是一個信仰多元化而又陷入信仰真空的時代，這是一個處處尋求表達而又訴求不完整的時代。快節(jié)奏的現(xiàn)實生活給人們的心理帶來巨大的壓力和極小的釋放空間，網(wǎng)絡(luò)的興起使得表達泛濫、感情肆虐，關(guān)注內(nèi)心、關(guān)注情感成為新興熱門話題，央視、地方衛(wèi)視都有相關(guān)欄目涉獵該素材，采用采訪編輯原聲加主持人旁白解說方式講述，力圖還原事件和人物真實，這種策略保證了播出質(zhì)量，部分地滿足了人們的獵奇心理，然而也從另一個角度削弱了事件與人物的本真色彩，沖擊力不夠，多有雕琢痕跡。如若留出足夠的時間任由講述人發(fā)揮，變其被動為主動，“殘忍”地撕裂人性的偽裝和美好、有價值的東西，將會帶來更大的出其不意的效果。
    這是一個很好的課題，排除復(fù)雜的程序，操作起來應(yīng)該不是難事。從一起步，慢慢確立品牌，做大做強，就可以專注與網(wǎng)站長久和“戰(zhàn)略”發(fā)展趨勢了。


涂有權(quán)，中級經(jīng)濟師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://golover.blogcn.com